Funkcje reklamy

Reklama spełnia dwie zasadnicze funkcje. Pierwszą z nich jest aspekt informacyjny – konsument musi zostać poinformowany o tym, że dany produkt ukazał się na rynku, jakie są warunki sprzedaży itp. Druga funkcja to aspekt zachęcający i nakłaniający, mający przekonać konsumenta do podjęcia decyzji o zakupie produktu. Poprzez realizowanie tych funkcji reklama ma osiągnąć cel, który ogólnie określa się jako zbliżenie konsumenta do produktu.

Definicja reklamy w pracach dyplomowych

Definicja reklamy zamieszczona w encyklopedii to określenie zaproponowane przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu: Reklama ... jest to każda płatna forma nieosobistej prezentacji i popierania idei posiadania dóbr oraz usług przez ściśle określoną osobę zainteresowaną.[1]
Jeden z najsłynniejszych znawców problematyki marketingu – Philip Kotler – podał następujące określenie reklamy: reklama jest publiczną prezentacją, perswazyjnym, zróżnicowanym i ekspresowym oddziaływaniem.[2]

---

[1] Aktualizacje encyklopedyczne ..., str. 216.

[2] Ph. Kotler, Marketing Management. Analysis, Planning Implementation and Control, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, N.J. 1988, str. 607, [w]: J. Łodziana-Grabowska, Efektywność …, str. 14.