Kolejnym omawianym aspektem było
umiejscowienie hasła reklamowego. Być może najlepszym sposobem na zwrócenie
uwagi jest odpowiednie umiejscowienie hasła reklamowego. W tym przypadku
istnieją trzy reguły umiejscowienia hasła reklamowego: „reguła równowagi”,
„reguła rzutu okiem” oraz „reguła ruchu”. Jak widać twórcy reklam muszą
dostosować się do określonych realiów. Usiłują nakłonić odbiorcę do zwrócenia
uwagi i podjęcia pewnych działań.
Wykres 14. Umiejscowienie hasła reklamowego,
N=57
Źródło: Badania własne (luty 2012)
Z
wyżej przedstawionego wykresu wynika, że dominującą regułą była reguła
równowagi (18) przypadków, kolejną była reguła ruchu oparta na zasadzie
wynikającej z obserwacji, która mówi, że wzrok obserwatora podąża za wzrokiem
lub wyciągniętym palcem wskazującym osoby, na którą on patrzy, i w emitowanych
reklamach reguła ta pojawiła się 9 razy. Reguła rzutu okiem dotyczyła 7 RS.
Natomiast w 23 przypadkach ze względu na brak pojawiającego się w kampanii
hasła reklamowego kwestia ta nie była brana pod uwagę, lub jeżeli nie można
było przyporządkować jej do żadnej z powyższych RS.
Kolejna
omawiana kwestia dotyczy umiejscowienia hasła reklamowego.
Dane przedstawia tabela.
Tabela 17. Umiejscowienie hasła
reklamowego, N=57
|
Umiejscowienie hasła
reklamowego
|
Liczebność
(n)
|
Liczebność
(%)
|
|
Pierwszy
plan
|
30
|
52,6
|
|
Drugi
plan
|
6
|
10,5
|
|
Nie
dotyczy
|
21
|
36,9
|
|
Źródło: Badania własne (luty 2012)
| ||
|
|
Rezultat
badań przedstawia, iż w ponad połowie reklam (52%) hasło pojawiało się na
pierwszym planie. Drugi plan dotyczył 10%, natomiast w prawie 37%
umiejscowienie nie dotyczyło, ze względu na brak graficznego przedstawienia
hasła w RS.
