czwartek, 7 marca 2019

W kierunku nowych zasad działania reklamy


Wyjątkową cechą Internetu jest to, że połączył on w sobie zarówno masową strategię komunikowania (charakterystyczną dla mediów tradycyjnych) jak i interpersonalną, udostępniając reklamodawcom obie możliwości wywierania wpływu na ludzi. Komunikowanie w tym nowym medium, a tym samym i mechanizm działania w nim reklamy, jest zatem znacznie bardziej skomplikowanym procesem, niż ma to miejsce w przypadku mediów starych. By więc dokładnie go poznać i zrozumieć, jego charakterystykę - zawartą w dalszej części tego rozdziału - poprzedza dodatkowo jeszcze krótka analiza obu wspomnianych strategii komunikowania. Takie podejście powinno umożliwić nie tylko lepsze zrozumienie działania internetowej reklamy, ale także i porównanie jej z reklamą w mediach tradycyjnych.

Brak komentarzy:

Prześlij komentarz

Moderujemy komentarze