W tej grupie 7
(gazety, czasopisma, książki) przeważają apele do potrzeby stowarzyszenia -
zaspokajanie potrzeb kontaktów międzyludzkich poprzez czytanie, dzięki któremu
można nawiązać czy podtrzymywać znajomości. Grupa osób o podobnych
preferencjach stanowi pewną formację towarzyską zaspokajającą tę potrzebę -
unikanie samotności, dowiadywanie się o życiu innych, porównywanie się z
innymi, często przez specjalną formę podawanych treści (z reguły plotki
pomawiające) podnoszenie poczucia własnej wartości i zadowolenie z
przynależności do grupy. Kiedy indziej zaś chęć identyfikowania się z osobami
potencjalnie wyżej stojącymi.
