Marketing mix – jest
zbiorem narzędzi marketingowych, które przedsiębiorstwo stosuje w celu
realizacji zamierzonych celów marketingowych na docelowym rynku działania.
Można wyodrębnić dziesiątki narzędzi marketingu mix. Mc Carthy spopularyzował
czteroczynnikową klasyfikację tych narzędzi, tak zwaną „4P: product (produkt), price (cena), place (distribution –
dystrybucja), promotion (promocja)”.
Elementy te muszą tworzyć zintegrowaną całość.
Współzależności między poszczególnymi elementami i instrumentami powodują, że
zmiana jednego z nich wymaga dostosowania pozostałych, co oznacza zmiany w
całej strukturze marketingu mix. Często zwraca się uwagę na tzw. efekt synergii polegający na tym, że
elementy współdziałające w zintegrowanym systemie marketingu dają efekt większy
niż prosta suma rezultatów stosowania poszczególnych elementów z osobna.
Kotler Ph. Marketing, analiza, wdrażanie i kontrola, wyd. Gebethner i S-ka
Warszawa 1994
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz
Moderujemy komentarze