Reklamy leków

Grupa 5 obejmowała reklamy leków i tutaj praktycznie sprawa apeli wydaje się jasna. Leki mają zapewnić nam zdrowie a to łączy się z apelami do takich potrzeb jak bezpieczeństwo, opiekowanie się i uległość, a to ściśle łączy się także z apelami do kompleksów oralnych, regresji czy instynktu macierzyńskiego. A więc składowych sytuacji kojarzonych z dzieciństwem (jest ktoś kto może się nami zaopiekować lub poprzez zażywanie leków “wraca się” do sytuacji, kiedy było się bezpiecznym w dzieciństwie). Nawet występujący tu apel do potrzeby wyczynu jest mocno związany z dzieciństwem, bowiem sytuacja ukazana w reklamie nawiązuje jednoznacznie do czasów dzieciństwa. Główną więc tendencją reprezentowanej w tej grupie jest więc wywołanie skojarzeń z okresem absolutnego bezpieczeństwa, beztroski i szczęścia.