W celu wypromowania firmowej strony WWW reklamodawca ma do
wyboru dwie następujące techniki:
·
bezpośredni
kontakt z właścicielem strony WWW – w tym celu kontaktuje się on bezpośrednio z
właścicielem popularnej strony i zamawia u niego usługę, polegającą na
umieszczeniu, przez określony czas, swojego bannera na jego stronie. Bannery
reklamodawcy mogą być zamieszczane na wielu różnych stronach jednocześnie.
·
kontakt
z firmą pośredniczącą – skorzystanie z usług firmy pośredniczącej w
rozpowszechnianiu bannerów w Internecie. Firma taka utrzymuje kontakt z wieloma
osobami lub instytucjami, umieszczającymi strony w Internecie . Osoby te
rezerwuje na swoich stronach miejsce na bannery przesyłane tam przez
pośrednika. Pośrednik, dzięki zastosowaniu odpowiednich technologii
internetowych, ma możliwość dokładnego skontrolowania ile było „kliknięć” na
bannery reklamodawcy na poszczególnych stronach wykorzystanych w kampanii.
Firmy zajmujące się wyłącznie
prowadzeniem kampanii promocyjnych w Internecie określa się mianem internetowych domów mediowych. Są to
brokerzy reklamowi, będący pośrednikami między serwisami, na których umieszcza
się reklamy, a agencjami lub klientami bezpośrednio. Internetowe domy mediowe
zajmują się planowaniem i zakupem mediów dla potrzeb kampanii reklamowej w
Internecie. Firmy te opracowują także projekty kampanii reklamowych w
Internecie oraz świadczą usługi konsultingowe. Podstawowym zadaniem
internetowych domów mediowych jest uświadomienie społeczności internetowej, że
dana firma jest obecna ze swoją ofertą, produktem, konkursem, czy promocją w
sieci i w każdej chwili można łatwo dotrzeć do informacji na ten temat[1].
W Polsce istnieje trzech głównych brokerów:
·
CR-Media,
·
IDMnet,
·
AdNetwork.
Kampanie
promocyjne prowadzone są również przez agencje
webowe. Firma webowa dostarcza klientom strategiczne rozwiązania
internetowe. Obszarem działania tego typu agencji jest tzw. e-business
(produkcja serwisów internetowych, ich promocja i obsługa kampanii reklamowych,
rozwiązania sieciowe dla firm)[2].
Do największych agencji webowych w Polsce zaliczyć można AMG:net
(http://www.amg.net.pl) oraz e-point S.A. (http://www.e-point.pl).W dalszej
części pracy zostanie przedstawiony schemat działania agencji mediowych.
Kolejną
grupą agencji zajmujących się reklamą w Internecie są agencje mediów interaktywnych. Są to zwykle firmy zajmujące się tzw.
e-marketingiem (produkcja stron WWW, promocja w Internecie, prezentacje
multimedialne na nośnikach CD-ROM. W przypadku gdy taka agencja nie ma działu
zajmującego się obsługą promocji serwisów WWW, realizację takowych zleca domu
mediowemu. Przykładem agencji interaktywnej jest SM Art Studio
(http://smart.supermedia.pl), której główne obszary działania to:
·
prezentacje internetowe,
·
prezentacje multimedialne,
·
serwisy internetowe,
·
wizualizacje komputerowe,
·
projekty graficzne (np. firmowe wygaszacze
ekranu, maskotki),
·
tworzenie użytecznych programów dla firm.
Firma współpracuje z
internetowym domem mediowym IDMnet w zakresie promocji serwisów w Internecie.
Należy dodać, iż obecnie większość agencji mediów interaktywnych ewoluuje w kierunku agencji webowych.
[1] A. Gąsiorkiewicz,
http://www.biznesnet.com.pl/hub/marketing/idmy.html, 16/02/2000.
[2] M. Majewski, 7 sekretów
skutecznej reklamy w Internecie, Wiedza i Praktyka, Warszawa 2000 r.
