Poniżej zostały omówione reklamy dotyczące
pomocy społecznej.
|
Tematyka
|
Nazwa
kampanii
|
Hasło reklamowe
|
Czas
trwania
kampanii
|
Czas
trwania
reklamy
(minuty)
|
|
Pomoc
społeczna
|
Nie uciekaj
|
Nie uciekaj. Ucieczka to nie
rozwiązanie
|
21.05.11
15.09.11
|
0.29
|
|
ECCO
Walcathon
|
Każdy krok odwraca los
|
01.08.11
10.09.11
|
1.09
|
|
|
Do przerwy 0:3
|
Tysiące rodzin
przegrywa. Pomóż im
zwyciężyć w drugiej połowie życia
|
19.11.11
11.12.11
|
0.34
|
|
|
Budzimy do
życia
|
Śpieszmy się. Dzieci czekają
|
30.11.11
30.11.12
|
0.29
|
|
Tabela 10. Reklamy o tematyce
- pomoc społeczne
|
|
Źródło: Badania własne (luty
2012)
|
W
2011 roku pojawiły się cztery kampanie społeczne dotyczące pomocy społecznej.
Pierwsza z nich pojawiła się 21 maja, natomiast ostatnia ukazała się 30
listopada. Głównym zadaniem tych kampanii byłą pomoc osobom i rodzinom w
radzeniu sobie w trudnych sytuacjach życiowych, jakich nie mogą one same
pokonać przy wykorzystaniu swoich możliwości, uprawnień i własnych środków. A
także uwrażliwienie otoczenia na problemy społeczne. Średni czas emisji reklamy
to 50 sekund. Nadawcami powyższych reklam były: Fundacja ITAKA - Centrum
Poszukiwań Ludzi Zaginionych, ECCO Poland, Stowarzyszenie Wiosna, Fundacja Ewy
Błaszczyk „Akogo”.
|
Ilustracja 7. Kampania społeczna „Do przerwy 3:0”
|
Przykładem kampanii - pomoc społeczna jest „Do przerwy 3:0”.
W
analizowanych reklamach głównym celem było nakłanianie do pomocy innym,
informowanie oraz przypominanie, że każdy z nas może pomóc potrzebującym. W
dwóch reklam hasło umiejscowione było na pierwszym planie, w jednej na drugim,
i jednej nie dotyczyło. Zastosowano regułę równowagi. We wszystkich reklamach
dominował kolor biały hasła reklamowego, na przykład w kampanii „Do przerwy
0:3” hasło nawiązywało do słynnego finałowego meczu Ligi Mistrzów między AC
Milan i FC Liverpool. Drużyna Liverpoolu, w której na bramce stał Jerzy Dudek,
przegrywała do przerwy 0:3. Zawodnikom udało się jednak przełamać złą passę i
zwyciężyć z drugiej połowie. Mecz przeszedł do historii jako jedna z
najefektowniejszych wygranych i symbol przezwyciężenia pozornie beznadziejnej
sytuacji.
Czcionka
była najczęściej pogrubiona i czcionka w ramce. Tekst jednak nie zajmował mniej
niż połowę ekranu. Przekaz kierowany był bezpośrednio do widza. Występujący
aktorzy kierowali swoje zdania w trybie rozkazującym oraz oznajmującym.
Najczęściej były to zdania złożone. We wszystkich reklamach pojawiła się
muzyka, stworzona na potrzeby tych reklam. Przeważała muzyka dynamiczna oraz
spokojna. Komunikacja słowna w normalnym tempie. W powyższych reklamach
dominowała kolorystyka czerwona.
Aktorami występującymi były znane osoby, w kampanii „Nie
uciekaj” - Lidia Kopania, „ECCO Walcathon” - Dorota Wellman, Rafał Bryndal oraz
Tomasz Karolak, „Do przerwy 0:3” - Jerzy Dudek, „Budzimy do życia” - Ewa
Błaszczyk. Oprócz znanych osób w kampaniach tych wzięli udział również
zwyczajni ludzie. Wiek uczestników reklamy był zróżnicowany, choć przeważały
reklamy, w których występowała młodzież i osoby dorosłe. Jak na przykład w
kampanii „Do przerwy 0:3”, gdzie oprócz Jerzego Dudka występowały dzieci i
młodzież. Grupą docelową były zarówno kobiety jak i mężczyźni, ponieważ każdy
może wybrać jedną z rodzin i specjalnie dla jej członków przygotować paczkę na
Boże Narodzenie. Można ją zrobić wspólnie z rodziną, przyjaciółmi, znajomymi z
pracy. Dominował w nich przekaz werbalny jak i niewerbalny, a kompozycją
dominującą był jaskrawy kolor, np. w kampanii „ECCO Walkathon”, w której
jaskrawy kolor miał zachęcić do wspólnego spaceru na rzecz charytatywną. Z
zastosowanych technik pojawiła się sugestia nakazowa, miękka oraz autorytetu, a
techniką usprawniającą przekaz i zalecenia socjologiczne - technika
najsilniejszego bodźca, reklama przypominająca i reklama towarzysząca. Można
było zauważyć oddziaływanie na negatywne emocje przede wszystkim strach, smutek
i wstyd, przykładem może być kampania „Nie uciekaj” oraz emocje pozytywne:
radość, szczęście, miłość, dziecięcość w np. kampanii „Budzimy do życia”,
której celem jest zgromadzenie środków na dokończenie budowy wzorcowej kliniki
„Budzik” przy Centrum Zdrowia Dziecka w Warszawie.
