Dlaczego należy reklamować firmową stronę WWW?

Po stworzeniu firmowej strony WWW i umieszczeniu jej w Internecie, firma, aby przyciągnąć do niej jakichkolwiek odbiorców, musi obwieścić internetowej społeczności swoje zaistnienie w sieci. Jeżeli tego nie zrobi, nawet gdy jej strona będzie pełna najatrakcyjniejszych dla odwiedzających treści i najsprawniej technicznie zrealizowana, to i tak nie wzbudzi żadnego zainteresowania internautów z tej prostej przyczyny, że nie będą oni wiedzieli o jej istnieniu. 

Pierwszym krokiem firmy w nowym medium powinno być zatem poinformowanie wszystkich zainteresowanych, gdzie w cyberprzestrzeni znajduje się jej witryna. Do tego celu może ona wykorzystać wiele, często bardzo efektywnych i co ważniejsze tanich (lub wręcz darmowych) metod, które mogą wpłynąć na wzrost liczby klientów na firmowych stronach WWW i łatwe ich odnajdywanie przez użytkowników.[1]

Według danych zgromadzonych w przeprowadzonym przez GVU dziesiątym badaniu społeczności internetowej[2], najbardziej użyteczną z tych metod jest zarejestrowanie witryny w wyszukiwarkach i katalogach. Dla 30 proc. internautów właśnie te serwisy stanowią główne źródło informacji o nowych stronach w sieci. Inną niezwykle skuteczną metodą zwiększania świadomości istnienia firmowej witryny WWW i generowania jej odwiedzin, jest umieszczenie odnośników prowadzących do witryny na innych stronach WWW. 

Dzięki takim odnośnikom po raz pierwszy trafia na stronę 17,2 proc. wszystkich użytkowników sieci. Internauci często dowiadują się o istnieniu firmowych stron i odwiedzają je także ze względu na ich zarekomendowanie przez przyjaciół (12,6 proc.), pod wpływem reklamy w mediach tradycyjnych - prasie (12,2 proc.)  i telewizji (6,2 proc.) oraz dzięki poczcie elektronicznej (w tym - dzięki aktywnemu uczestnictwu firmy w grupach i listach dyskusyjnych - 5,9 proc. i informacyjnym biuletynom firmy - 7 proc.).

W dalszej części tego rozdziału każda z tych metod przyciągania odbiorców do reklamowej witryny WWW firmy zostanie omówiona bardziej szczegółowo.

----------------

[1] Zbigniew Ruszczyk: Internet w biznesie. Gdańsk 1997, s. 377.

[2] GVU; gvu.gatech.edu/, 24/05/99.