W wybranych
reklamach z grupy 6 (usługi) dominują apele do potrzeby bezpieczeństwa i
potrzeby prestiżu, oraz występuje apel do kompleksów analnej retencji, który
można powiązać z potrzebą nabywania. Staje się to zrozumiałe gdy zaznaczymy, iż
większość z tych reklam to reklamy dotyczące usług bankowych bądź ubezpieczeń
(z wyjątkiem reklamy LOT-u gdzie także mamy do czynienia z podobnymi apelami
ale nieco inaczej interpretowanymi). Prestiż i bezpieczeństwo w sposób czytelny
odgrywają tu główną rolę. Wiadomo, że większość ludzi obawia się swojej
przyszłości (czytaj: starości) i pragną w jakiś sposób ubezpieczyć przed nią. I
to zarówno poprzez pomnażanie majątku, który dodatkowo jeszcze zapewnia prestiż
(odnosi się to także do młodych, którzy dopiero zaczynają) oraz przez
zabezpieczenie się w towarzystwach ubezpieczeniowych. Są to w naszym kraju
dziedziny nowe, a wiążą się także z potrzebą zmian w mentalności potencjalnych
klientów oraz z nowym, tworzącym się dopiero systemem wartości, gdzie pieniądz
i dobra z nim związane zaczynają dominować. Tak więc posiadanie pieniędzy wiąże
się z prestiżem (korzystaniem z usług najwyższej jakości - tu: do tego
nawiązuje reklama LOT-u) ale i z zapewnieniem sobie bezpieczeństwa na starość
(zmniejszanie się roli państwa opiekuńczego). Dlatego w tych reklamach dominuje
pewne "czarno - białe" ujęcie tematu związane z lękiem i poczuciem
własnej wartości.
