Apele do potrzeby bezpieczeństwa i potrzeby prestiżu w reklamach

W wybranych reklamach z grupy 6 (usługi) dominują apele do potrzeby bezpieczeństwa i potrzeby prestiżu, oraz występuje apel do kompleksów analnej retencji, który można powiązać z potrzebą nabywania. Staje się to zrozumiałe gdy zaznaczymy, iż większość z tych reklam to reklamy dotyczące usług bankowych bądź ubezpieczeń (z wyjątkiem reklamy LOT-u gdzie także mamy do czynienia z podobnymi apelami ale nieco inaczej interpretowanymi). Prestiż i bezpieczeństwo w sposób czytelny odgrywają tu główną rolę. Wiadomo, że większość ludzi obawia się swojej przyszłości (czytaj: starości) i pragną w jakiś sposób ubezpieczyć przed nią. I to zarówno poprzez pomnażanie majątku, który dodatkowo jeszcze zapewnia prestiż (odnosi się to także do młodych, którzy dopiero zaczynają) oraz przez zabezpieczenie się w towarzystwach ubezpieczeniowych. Są to w naszym kraju dziedziny nowe, a wiążą się także z potrzebą zmian w mentalności potencjalnych klientów oraz z nowym, tworzącym się dopiero systemem wartości, gdzie pieniądz i dobra z nim związane zaczynają dominować. Tak więc posiadanie pieniędzy wiąże się z prestiżem (korzystaniem z usług najwyższej jakości - tu: do tego nawiązuje reklama LOT-u) ale i z zapewnieniem sobie bezpieczeństwa na starość (zmniejszanie się roli państwa opiekuńczego). Dlatego w tych reklamach dominuje pewne "czarno - białe" ujęcie tematu związane z lękiem i poczuciem własnej wartości.