Wykorzystanie mediów tradycyjnych

Reklama adresu firmowej witryny WWW w mediach tradycyjnych - przez umieszczenie go w reklamach firmy w telewizji i w prasie - to kolejny niezwykle skuteczny sposób zwiększania świadomości istnienia witryny i generowania jej odwiedzin (z dołączeniem adresu internetowego do tradycyjnej reklamy wiążą się także korzyści wizerunkowe dla firmy - omówione szerzej w podrozdziale 3.4). Firma, o ile jej witryna zawiera ciekawe i użyteczne dla odbiorców treści, może także liczyć na bezpłatną reklamę w mediach tradycyjnych - np. w prasie poświęconej Internetowi stałym punktem są m.in. przeglądy miejsc w sieci wartych odwiedzenia. 

Dobre rezultaty daje również rozmyślne inspirowanie zainteresowania mediów tradycyjnych firmową witryną WWW, tak jak np. robiła to reklamowa agencja Hypermedia – twórczyni kampanii reklamowej banku PKO BP, która objęła zarówno sieć (gdzie prowadzona była za pomocą bannerów reklamowych), jak i media konwencjonalne (ogłoszenia reklamowe ukazały się w prasie – w dziale Nauka i Technika dziennika „Rzeczpospolita” oraz w tygodniku „Wprost”). 

W trakcie trwania tej kampanii (kwiecień – czerwiec 1998 r.) agencja zorganizowała także 4 prezentacje reklamowanego serwisu dla dziennikarzy, czego efektem były publikacje na temat witryny w prasie (m.in. „Rzeczpospolita”, „Internet”, „Tygodnik Gospodarczy”), a także informacje o niej wyemitowane w radiu (np. poznańskie Radio S oraz Radio Jazz, Radio RMI FM) lub telewizji (np. TVN), których łączna wartość (ustalona na podstawie cen reklamy w miejscu ukazania się publikacji lub emisji informacji) wyniosła 103168 złotych.[1]

--------------------------

[1] Informacje otrzymane przeze mnie od Hypermedia (hp.com.pl).