Zalety i wady trzech sposobów prowadzenia reklamy

Podejmując decyzję dotyczącą prowadzenia reklamy trzeba dokładnie przeanalizować podstawowe możliwości, co zostało przedstawione w poniższej tabeli.

Tabela. Zalety i wady trzech sposobów prowadzenia reklamy.

Agencja	Usługi  specjalistyczne	Reklama we własnym zakresie
Zalety Wszechstronne umiejętności Wszechstronne doświadczenie Obiektywne spojrzenie na twój biznes oczami kogoś postronnego Możesz uczyć się na cudzych błędach Pracownicy agencji wyko-nają za ciebie całą robotę Ciągłość kontaktów roboczych	Możesz wybrać prawdziwych ekspertów dla każdej części zlecenia Możesz uzupełnić luki w swoich możliwościach bez kupowania pełnej usługi agencji Mogą być tańsze Mogą być szybciej zrealizowane	Wszystko kontrolujesz Pełne zrozumienie swoich problemów Uczysz się w miarę kontynuowania prac (nie ma zakłopotania w razie braku wiedzy) Możesz to robić szybciej Prawdopodobnie taniej
Wady Brak szczegółowej wiedzy na temat twojego biznesu (z reguły) Pracownicy agencji nie mogą ci poświęcić całego swego czasu Może wykonać usługę marnej jakości dla dobrego klienta Prawdopodobnie jej wykorzystanie jest drogie	Potrzebna jest dokładna kontrola i koordynacja, a to wymaga doświadczenia Wymaga się dodatkowego starannego instruktażu przez cały czas Trudno w pośpiechu uzyskać dodatkowe usługi	Łatwo popełnić błędy – nie ma nikogo, kto pomógłby sprawdzić Brak wymaganych umiejętności Brak specjalistycznego know-how Ograniczone spojrzenie na problem – nie ma się skąd dowiedzieć, jakie może być inne na to spojrzenie (lub uzyskać dodatkowy bodziec)

Źródło; R. White, Reklama, czyli co to jest i jak się to robi, wyd. Business Press Sp. Z o.o., Warszawa 1993, str. 50-51.