Erotyka w reklamie

W prezentowanych reklamach często potrzeby stowarzyszenia idzie w parze z potrzebą seksu czy to przez wyobrażenia o miłości oraz przez wspólne zainteresowania (tu seks miałby uzupełniać związek uczuciowy dwojga ludzi, byłby częścią składową ich życia nie zaś celem samym w sobie). Potrzeby seksualne prezentowano w tej grupie w sposób bardzo delikatny, poprzez jej cechy drugoplanowe.

Spośród omówionych apeli do potrzeb na plan pierwszy wysuwają się apele do potrzeby seksualnej (26). Tłumaczyć to można faktem, iż w świadomości społecznej pełnia ona największą rolę i każda możliwość jakiegokolwiek odniesienia się do spraw płci przy stereotypowym obrazie obyczajowości może przynieść wymierne korzyści. Zwłaszcza, że w przyjętej w pracy koncepcji psychoanalitycznej jest ona wspomagana dodatkowo przez symbolikę odwołującą się do seksualności. W analizowanych reklamach przejawiała się ona zarówno w formie bardzo subtelnej (np. kawa Jakobs) gdzie w delikatny sposób, poprzez ukazanie dwojga będących ze sobą ludzi darzących się uczuciem w scenerii bezpiecznego mieszkania czy "gier" (zabaw) o zabarwieniu erotycznym (Bounty, Sprite) przemycano znaki, skojarzenia mogące wzbudzić potrzebę seksualną. Z drugiej strony dostrzec można było sytuacje, w których przedstawiano pewien fragment ciągu zachowań przerywany następnie tak, by widz dopowiedział sobie zakończenie jednoznacznie jednak zorientowane seksualnie (pralki Ardo, Twój Styl, Harlekin).

         Innym rodzajem analizowanych reklam były te, które w sposób jednoznaczny czy wręcz nachalny kierowały skojarzenia w rejony płciowości. W tej grupie wyróżnić należy reklamę: “pierników” z atrakcyjnymi, wyzywająco ubranymi modelkami; kosmetyków Miss Sporty pokazującymi kobietę w kuszący (zmysłowy) sposób robiącą sobie makijaż (kadrowanie tak, by wyeksponować przymknięte oczy lub uszminkowane usta); lodów Opal Fruit z atrakcyjną kobietą jedzącą lody (skojarzenia z seksem oralnym są tu ewidentne).

         Aktorzy występujący w reklamach są z reguły młodzi, atrakcyjni - są osobami, łatwymi do identyfikacji, którzy mogą stać się wzorcami do naśladowania lub, jak w przypadku atrakcyjnych kobiet, skojarzenia i seksualne zabarwienie tychże może przynieść spodziewane efekty. W przypadku, np. Twojego Stylu czy Miromaru mamy do czynienia z bohaterami, jakich możny spotkać w życiu - listonosz, czytelniczka, niewierna żona, kochanek - a więc wiarygodnych czy to przez swoją społeczną pozycję czy bardziej ludzkich przez swoje słabości (są jednymi z nas i dzięki temu wzbudzają sympatię i zaufanie, pobudzając do marzeń, że każdego może to spotkać).