Reklamy apelujące do potrzeby opieki i żywienia

Reklamy apelujące do potrzeby opieki i żywienia (8) również w przeważającej części składały się ze scenek w subtelny sposób ukazujących wyrażanie się tej potrzeby. Obejmowały one głównie sytuacje rodzinne pokazujące rodziców opiekujących się swoimi dziećmi (np. Pacyfic, Wick) - karmiąc je, pielęgnując w czasie choroby. Przekazy (prezentowane sytuacje) skupiały się raczej na sferze emocjonalnej - obawa o zdrowie, nieporadność dzieci, empatia. Reklamy te mają na celu wzruszenie widza, klimat w nich panujący jest przyjazny i serdeczny - bohaterowie czuwają nad swymi dziećmi i “wszystko dobrze się kończy”. Te reklamy również zdominowali “zwykli ludzie”, którzy szybko wzbudzają sympatię, a całość odnosi się do zasady lubienia.

         Podobnie rzecz ma się z korespondującymi z tymi reklamami apelami do instynktu macierzyńskiego (7) z tym, że fabuły wsparte są symboliką (krowa, mleko, pluszowe zabawki) kojarzącą się z dzieciństwem i bezradnością, a więc z koniecznością opieki.