poniedziałek, 8 lipca 2013

Bohaterowie reklam



Stosunkowo dużo apeli (22) odwołuje się także do narcyzmu. Mamy tu w większości operowanie narcystyczną symboliką (róża, czyste, zadbane i piękne włosy, atrakcyjne, młode ciała, najlepsze rzeczy, celebracja zabiegów higieny o wyraźnie autoerotycznym kontekście) oraz grupę zachowań, kiedy to bohater narcystyczny jest przez inne osoby podziwiany (Jade, Przyjaciółka) wymuszający identyfikację z osobnikiem narcystycznym (dodatkowo Vizir).
         Bohaterowie reklam o apelach narcystycznych ukazani są w warunkach luksusu (czyli w warunkach najlepszych) lub jak w przypadku Aspen ich zachowania zdradzają sposób bycia dla nich odpowiedni. Reklamy te pokazują całe spektrum zachowań narcystycznych z narcyzmem przeniesionym (Hattrick) włącznie. Bohaterowie zaś to ludzie młodzi i atrakcyjni. Są to w praktyce reklamy bardzo silnie przemawiające, poprzez układ i sposób prezentacji scenek, do osobników narcystycznych i, z pominięciem Przyjaciółki, Viziru, realizowane w sposób bardzo atrakcyjny wizualnie. Dodatkowo jeszcze Jade operuj głównie kolorami fioletowo - czarnymi (a więc depresyjnymi) mającymi być może silniej przemówić do wyobraźni chociaż może to także odnieść skutek odwrotny z uwagi na charakterystykę dynamiki depresji.
         I wreszcie ostatnia zmienna, a więc regresja (9 apeli), która w analizowanych reklamach przejawiały się głównie pod postacią zwierząt i była raczej ujmowana w sposób symboliczny - ich obecność ich obecność nie była w tych reklamach jednoznacznie umotywowana raczej właśnie nastawiona była na wywołanie skojarzeń z bezpiecznym okresem dzieciństwa (do "dziecka" w dorosłym lub do marzeń z dzieciństwa czy z nim związanych). Nakierowana raczej, co wydaje się być zrozumiałe, na sferę afektywną.

Brak komentarzy:

Prześlij komentarz

Moderujemy komentarze