Role kobiece i męskie w reklamach

Podsumowując reklamy we wszystkich ośmiu grupach stwierdzić należy, że analizie zostały poddane apele do potrzeb, kompleksów, narcyzmu, charakterów zaczerpniętych z psychoanalitycznej teorii osobowości oraz mechanizmów obronnych występujące w 101 losowo wybranych reklamach telewizyjnych.

         W reklamach z grupy 1 można zaobserwować tendencje do przejmowania męskich ról przez kobiety, a w momencie gdy ich zachowania zaczynają oscylować w kierunku zachowań “:męskich” (w reklamach wzmacniane są poprzez symbolikę) dążą do zaspokojenia tych tendencji właśnie przez czynności związane z utrzymaniem porządku i czystości; stąd już prosta droga do rozbudzenia tendencji narcystycznych, które zresztą są w znacznym stopniu reprezentowane w omawianej grupie. Oczywiście interpretacja ta może okazać się jedynie hipotezą nie w pełni reprezentatywną, ale traktując wszystkie reklamy z tej grupy łącznie (każda z osobna jest tylko częścią odwołującą się do poszczególnych elementów) można pokusić się o tego typu wnioski (podobnie rzecz będzie się miała przy interpretacji kolejnych grup). Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na spłycenie potrzeb kobiety do potrzeby czystości i porządku, które to mogą zostać w bardzo prosty sposób zaspokojone - przecież wystarczy kupić proszek do prania lub płyn do czyszczenia, by stać się najszczęśliwszą i najpiękniejsza matką, żoną, gospodynią domową. Potrzebą wyższego rzędu staje się dla tego reklamowego stereotypu kobiety - również proszek, tylko o szczególnych właściwościach, np. wybielających.