Role kobiece i męskie w reklamach

Podsumowując reklamy we wszystkich ośmiu grupach stwierdzić należy, że analizie zostały poddane apele do potrzeb, kompleksów, narcyzmu, charakterów zaczerpniętych z psychoanalitycznej teorii osobowości oraz mechanizmów obronnych występujące w 101 losowo wybranych reklamach telewizyjnych.

         W reklamach z grupy 1 można zaobserwować tendencje do przejmowania męskich ról przez kobiety, a w momencie gdy ich zachowania zaczynają oscylować w kierunku zachowań “:męskich” (w reklamach wzmacniane są poprzez symbolikę) dążą do zaspokojenia tych tendencji właśnie przez czynności związane z utrzymaniem porządku i czystości; stąd już prosta droga do rozbudzenia tendencji narcystycznych, które zresztą są w znacznym stopniu reprezentowane w omawianej grupie. Oczywiście interpretacja ta może okazać się jedynie hipotezą nie w pełni reprezentatywną, ale traktując wszystkie reklamy z tej grupy łącznie (każda z osobna jest tylko częścią odwołującą się do poszczególnych elementów) można pokusić się o tego typu wnioski (podobnie rzecz będzie się miała przy interpretacji kolejnych grup). Przede wszystkim należy zwrócić uwagę na spłycenie potrzeb kobiety do potrzeby czystości i porządku, które to mogą zostać w bardzo prosty sposób zaspokojone - przecież wystarczy kupić proszek do prania lub płyn do czyszczenia, by stać się najszczęśliwszą i najpiękniejsza matką, żoną, gospodynią domową. Potrzebą wyższego rzędu staje się dla tego reklamowego stereotypu kobiety - również proszek, tylko o szczególnych właściwościach, np. wybielających.

Poczta elektroniczna, grupy dyskusyjne i IRC

Internetowa poczta elektroniczna, zwana e-mail, jako środek komunikacji przewyższa wszystkie inne sposoby porozumiewania się na odległość. W stosunku do tradycyjnej poczty jest bezkonkurencyjnie szybsza, przesłanie wiadomości między komputerami trwa kilka minut, bez względu na odległość. Ponadto niewiele dłużej trzeba czekać na wiadomość czy list odnalazł adresata. W przypadku podania nieistniejącego w sieci adresu list powraca do nadawcy. W stosunku do telefonu czy faksu poczta elektroniczna jest wygodniejsza, bardziej uniwersalna i zdecydowanie tańsza. Wysłanie listu wymaga jedynie wpisania go na komputerze, nie trzeba martwić się o zastanie odbiorcy, gdyż wiadomość będzie czekała, aż nie zostanie odczytana. Zapewnia też najtańszą korespondencję.

Poczta elektroniczna służy zarówno przesyłaniu tekstu jak też jakichkolwiek innych plików. Umożliwia to transfer dla przykładu grafiki, muzyki czy programów.

Usługą służącą komunikacji, stworzoną na podstawie poczty elektronicznej, są grupy dyskusyjne (ang. newsgroup). Podstawowe różnice polegają na tym, że e-mail trafia do jednej osoby - adresata, natomiast wiadomość wysłana do grup dyskusyjnych może być przeczytana przez wszystkich chętnych. Trzeba z daną grupą połączyć się, w przeciwieństwie do e-mail trafiającego bezpośrednio do adresata. Grupy dyskusyjne są bardzo specyficzne dla Internetu i trudno znaleźć analogiczny sposób wymiany informacji poza Internetem. Grupy zawiązują się dla potrzeb wirtualnego dyskutowania najróżniejszych tematów, a zapisanie się do dyskusji jest przeważnie wolne. Przykładem jest Wielkopolska Lista Dyskusyjna dająca możliwość wyrażania opinii na tematy społeczno-gospodarczyme regionu (gosp-wlkp@internet-info.com.pl). Ciekawą odmianą list dyskusyjnych są listy dystrybucyjne służące na przykład do rozsyłania prenumeraty czasopism elektronicznych (komunikacja odbywa się tylko w jedną stronę).

Wymianie poglądów służy też pochodna e-mail - IRC, popularna usługa pozwalająca na kontakt w czasie rzeczywistym między wieloma użytkownikami, przez wpisywanie tekstów na klawiaturze. Internetowe dyskusje prowadzą regularnie między innymi Młodzi Demokraci, a w czasie ostatniej kampanii prezydenckiej poprzez IRC z Polakami z całego świata rozmawiali W.Pawlak i J.Korwin-Mikke. 

Prawo sukcesu

Wszyscy menadżerowie dążą do sukcesu – i to jest normalne. Ale niestety nie wszyscy zdają sobie sprawę z tego, że osiągnięcie sukcesu może przynieść również negatywne skutki. Podstawowe błędy które popełniają ludzie osiągający sukces to: utrata obiektywności, nadmierna pewność siebie, gwałtowne rozszerzenie asortymentu „doczepianego” do marki, która odniosła sukces. 

Oczywiście nikt nie neguje potrzeby wiary w siebie. Jest to niewątpliwie cecha pozytywna, stanowi siłę napędową w tworzeniu i rozwoju przedsiębiorstwa – ale nie może ona przerodzić się w arogancję, nadmierne samozadowolenie. 

Pociąga to za sobą dalsze negatywne skutki. Im większy rozwój firmy tym bardziej jej naczelny dyrektor traci z nią kontakt, oddala się od linii frontu. Informacje dochodzące do niego stają się coraz mniej obiektywne, coraz więcej czasu traci na czynności nie mające nic wspólnego z działalnością marketingową. Chyba dlatego małe firmy których kierownictwo zawsze jest na pierwszej linii, szybko się rozwijają. Niestety przeważnie tylko do czasu osiągnięcia sukcesu. Skażenie prawem sukcesu powoduje spowolnienie rozwoju, czasem jego zatrzymanie, a czasem regres i upadek.