Podsumowując
reklamy we wszystkich ośmiu grupach stwierdzić należy, że analizie zostały
poddane apele do potrzeb, kompleksów, narcyzmu, charakterów zaczerpniętych z
psychoanalitycznej teorii osobowości oraz mechanizmów obronnych występujące w
101 losowo wybranych reklamach telewizyjnych.
W reklamach z grupy 1 można
zaobserwować tendencje do przejmowania męskich ról przez kobiety, a w momencie
gdy ich zachowania zaczynają oscylować w kierunku zachowań “:męskich” (w
reklamach wzmacniane są poprzez symbolikę) dążą do zaspokojenia tych tendencji
właśnie przez czynności związane z utrzymaniem porządku i czystości; stąd już
prosta droga do rozbudzenia tendencji narcystycznych, które zresztą są w
znacznym stopniu reprezentowane w omawianej grupie. Oczywiście interpretacja ta
może okazać się jedynie hipotezą nie w pełni reprezentatywną, ale traktując
wszystkie reklamy z tej grupy łącznie (każda z osobna jest tylko częścią
odwołującą się do poszczególnych elementów) można pokusić się o tego typu
wnioski (podobnie rzecz będzie się miała przy interpretacji kolejnych grup). Przede
wszystkim należy zwrócić uwagę na spłycenie potrzeb kobiety do potrzeby
czystości i porządku, które to mogą zostać w bardzo prosty sposób zaspokojone -
przecież wystarczy kupić proszek do prania lub płyn do czyszczenia, by stać się
najszczęśliwszą i najpiękniejsza matką, żoną, gospodynią domową. Potrzebą
wyższego rzędu staje się dla tego reklamowego stereotypu kobiety - również
proszek, tylko o szczególnych właściwościach, np. wybielających.
